Es gibt diesen Moment, den viele Marketingverantwortliche kennen: Man sitzt in der Budgetrunde, jemand fragt nach dem ROI des Vereinssponsoring, und man sucht nach Antworten. Annamaria Leisibach, Head of Marketing bei der Münchner Agentur Brandraft GmbH, kennt diesen Moment sehr gut. Seit Brandraft den TV Bogenhausen als Partner unterstützt, hat sich das grundlegend geändert.

"Vorher war das ein Gefühl von 'wir tun etwas Gutes'. Heute kann ich meiner Geschäftsführung zeigen, was das Sponsoring konkret bringt."

Annamaria Leisibach
Annamaria Leisibach
Head of Marketing, Brandraft GmbH

Brandraft GmbH ist eine mittelgroße Marketingagentur mit Sitz in München. 35 Mitarbeiter, Schwerpunkt auf digitalem Marketing für Mittelstandsunternehmen im deutschsprachigen Raum. Lokale Verwurzelung ist für sie kein Marketingversprechen, sondern gelebte Realität. Der TV Bogenhausen ist ein Mehrspartensportverein mit über 800 Mitgliedern im Münchner Osten, aktiv in Basketball, Leichtathletik und Schwimmen.

Das Interview fand im Münchner Büro von Brandraft statt, kurz nachdem Annamaria den monatlichen CLUBTOOL-Bericht für April erhalten hatte.

Das Interview

F
Frau Leisibach, wie war Vereinssponsoring für Brandraft vor CLUBTOOL?
A
Ehrlich gesagt war es ein Bauchgefühl. Wir haben den TV Bogenhausen unterstützt, weil wir aus dem Viertel kommen und es einfach richtig erschien. Zum Jahresende bekamen wir ein Dankeschreiben, manchmal ein Foto vom Vereinsfest. Ob das für uns als Unternehmen Wirkung hatte? Keine Ahnung. Ich konnte in keiner Budgetrunde sagen, was das Sponsoring konkret bringt.
F
Was hat sich mit CLUBTOOL verändert?
A
Alles. Ich bekomme jetzt jeden Monat automatisch einen Bericht: Wo war unser Logo sichtbar, bei welchen Spielen, wie viele Zuschauer, welche Social-Media-Reichweite hatte der Verein in dem Monat. Und dann noch ein Content Pool mit Fotos, die wir für unsere eigenen Kanäle nutzen dürfen. Das ist Gold wert. Fotos von echten Sportlern, die unsere Partnerschaft sichtbar machen. Das kostet als Produktion leicht 1.500 bis 2.000 Euro, wenn man das extern beauftragt.

"Ich bekomme Fotos von echten Sportlern, die unsere Partnerschaft sichtbar machen. Das kostet als externe Produktion leicht 1.500 bis 2.000 Euro."

F
Nutzen Sie den Content aktiv?
A
Sehr aktiv. Wir haben auf Instagram inzwischen eine kleine Reihe gestartet, in der wir zeigen, wen wir als Unternehmen unterstützen. Das kommt wahnsinnig gut an. Follower kommentieren, teilen es, ein Beitrag über ein Heimspiel der Basketballerinnen hatte bei uns mehr Reichweite als manches unserer eigentlichen Marketingposts. Lokale Authentizität schlägt Hochglanzwerbung gerade auf LinkedIn und Instagram.
Was Brandraft GmbH durch das Sponsoring gewinnt
F
Haben Sie auch Rückmeldungen aus Ihrem Netzwerk bekommen?
A
Ja, und das hat mich selbst überrascht. Mehrere Geschäftskontakte haben aktiv angesprochen, dass sie unsere Partnerschaft mit dem TV Bogenhausen cool finden. Ein potenzieller Kunde sagte mir bei einem Erstgespräch, er habe das schon auf unserem Instagram gesehen. Das passiert nicht, wenn man einfach nur ein Logo auf einer Bande hat. Das passiert, weil der Verein regelmäßig Content produziert und wir als Partner sichtbar sind.
F
Was würden Sie anderen Marketingverantwortlichen raten, die über lokales Vereinssponsoring nachdenken?
A
Macht es. Aber macht es richtig. Lokales Sponsoring ohne Struktur ist Charity. Mit dem richtigen Setup wird es zu einem der glaubwürdigsten Marketingkanäle, die man sich vorstellen kann. Echte Menschen, echte Emotionen, echte Community. Das kann keine Agentur für dich kaufen. Aber du brauchst ein Tool, das den Verein in die Lage versetzt, professionell zu berichten und Content zu liefern. Ohne das bleibt es ein Bauchgefühl.

"Lokales Sponsoring ohne Struktur ist Charity. Mit dem richtigen Setup wird es zu einem der glaubwürdigsten Marketingkanäle, die man sich vorstellen kann."

F
Hat sich Ihre Beziehung zum TV Bogenhausen durch CLUBTOOL verändert?
A
Absolut. Es ist professioneller geworden, aber auch herzlicher. Wenn der Verein mir jeden Monat automatisch zeigt, dass sie unsere Partnerschaft ernst nehmen und unsere Investition rechtfertigen, dann entwickelt man als Sponsor eine ganz andere Bindung. Ich freue mich inzwischen auf die Monatsberichte. Und ich war diesen April zum ersten Mal bei einem Heimspiel der Damen. Das wäre vorher wahrscheinlich nicht passiert.

Das Interview wurde im Mai 2026 geführt. Brandraft GmbH ist seit Januar 2026 Partner des TV Bogenhausen.

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